NYC & Company fait une estimation chiffrée de 40.2 millions de visiteurs nationaux et de 10.3 millions de touristes internationaux, soit une croissance de 3.5% par rapport à 2010 qui en comptabilisait, au total, 48.8 millions. Les dépenses touristiques sont estimées à 32 milliards de dollars US en 2011, alors qu’en 2010, elles s’élevaient à 31.5 milliards de dollars US. Les causes sont multiples mais le temps clément de la fin décembre a apporté un flux de visiteurs journaliers à New York plus important que les autres années, contribuant à l’augmentation des arrivées pour atteindre ce chiffre record.

Fin 2011, les établissements hôteliers enregistrent un taux d’occupation moyen de 85% et on estime le tarif moyen par chambre louée à 271$ (207 euros), soit le prix le plus élevé du pays. Un chiffre record de 27.15 millions de nuitées vendues a été enregistré à la fin de l’année, soit une croissance de 5% par rapport à la même période en 2010. Fin novembre, les aéroports ont comptabilisé 48.4 millions d’arrivées, soit une hausse de 1.4% par rapport à 2010. Les arrivées annuelles du réseau ferroviaire Amtrak comptabilisant uniquement les touristes (hors habitants des environs de New-York) se sont accrues de 7.4% pour atteindre les 4.27 millions.

Le taux de participation à des manifestations culturelles et aux différentes attractions touristiques de la ville a atteint un chiffre record de 21.9 millions de visiteurs, soit une augmentation de 3.4% par rapport à 2010.

Le tourisme demeure la 5ème industrie de New York, avec plus de 320 000 personnes travaillant dans ce secteur. New York City reste cependant le premier point d’entrée de touristes aux Etats-Unis. Par ailleurs, la ville engendre le plus grand nombre de visiteurs étrangers aux Etats-Unis (33%) et génère le plus important taux de recettes touristiques via les dépenses des visiteurs. New York City est la destination touristique n°1 aux Etats-Unis.

L’annonce du « 50 millionième visiteur » a été faite depuis Times Square, centre iconique de la ville, alors que les écrans diffusaient le chiffre symbolique de « 50 millions », en présence de plus de 100 membres de l’industrie touristique. Le maire, Michaël Bloomberg, entouré de Peter Ward, Président du New York Hotel & Motel Trades Council et des membres de l’industrie touristique de la ville, ont remis hier à la famille Johnson (originaire de Grande-Bretagne) un « golden ticket » pour New York et l’a élevé au rang honoraire du 50 millionième visiteur de la ville.

« Il y a 5 ans et demi, notre objectif fixé était d’atteindre les 50 millions de visiteurs en 2015 ; et en 2008, nous avons refixé la date butoir à 2012 », a déclaré Michaël Bloomberg. « Aujourd’hui, nous allons dépasser cette étape importante dès la fin de l’année. La qualité de vie de la ville de New York a largement contribué à ce grand succès et nous restons confiants dans le développement constant du secteur touristique dans les mois et années à venir ».

Les prévisions de NYC & Company indiquent que la ville attirera un chiffre record de 10.1 millions de visiteurs internationaux en 2011, soit une augmentation de 4% comparée à 2010. La Grande-Bretagne, pays d’origine de la famille Johnson, est le principal marché touristique au niveau mondial pour New York, avec plus d’un million de visiteurs attendus d’ici fin 2011, soit une croissance de 2% par rapport à 2010.

La ville espère également attirer un nombre record de 40.1 millions de touristes nationaux, soit une croissance de 2.9% par rapport à 2010. New York est sur le point de générer 32 milliards de dollars de recettes via les dépenses des visiteurs, représentant un impact économique de 48 milliards de dollars et ainsi contribuer à générer environ 320 000 emplois dans les cinq « grands quartiers » : Manhattan, Brooklyn, The Bronx, Queens et Staten Island.

NYC & Company a ainsi lancé un appel d’offres cet automne en France afin de sélectionner une agence partenaire les représentant fidèlement, une extension du siège, basé à Manhattan.
Après une compétition orchestrée par Fred Dixon, Senior Vice President of Tourism and Convention Development de NYC & Company et Kimberly Spell, Chief Communication Officer, l’agence de marketing touristique et de communication Article Onze Tourisme a remporté la représentation touristique des différents services sur le marché français comprenant les activités de RP, les actions de marketing auprès du grand public, l’organisation d’évènements et la gestion de campagnes en co-branding.

La mission de l’agence comprend l’intégralité des actions marketing auprès des professionnels du tourisme et du grand public et propose notamment, de développer de nombreuses activités liées à la stimulation des ventes à certaines périodes de l’année en capitalisant sur les produits marketing mis en place par NYC & Company. Article Onze Tourisme va s’attacher à développer des programmes de coopération avec les Tours Opérateurs, à renforcer la formation des agents de voyage sur la destination, ainsi que l’intérêt des consommateurs.

Cette offre promotionnelle est relayée par une campagne de bannières 100% online (5 formats différents) et diffusée sur les principaux portails web, sites d’informations, sites de voyages et sur www.australia.com / Singapore Airlines.

Cette offre disponible à la vente auprès des tour-opérateurs, agence de voyages et www.singaporeair.fr

Cette campagne, conçue par DDB, a pour objectif de faire découvrir à prix doux toutes les richesses de l’Australie. Plus qu’une invitation au voyage, elle promet de vivre une expérience unique : des rencontres inattendues en bord de plage (bannière web), la vie trépidante de Sydney, les secrets de l’Outback, les cascades sauvages… comme nulle part ailleurs !

L’Australie offre de multiples possibilités de séjours exceptionnels et contrastés. L’immensité du territoire est un atout majeur de la destination. L‘objectif de la campagne est de valoriser la diversité du territoire et son accessibilité. L’offre mise en avant vise en effet à encourager les voyageurs à parcourir l’Australie grâce aux vols intérieurs à des tarifs exceptionnels pour en expérimenter les multiples facettes, en toute facilité. Cette offre est destinée aux personnes ayant toujours voulu découvrir l’Australie dans sa diversité mais qui pensent ne pas avoir assez de temps. C’est désormais chose faite grâce aux vols intérieurs qui permettent facilement de découvrir plusieurs régions d’Australie en un seul voyage.

Qantas propose pour l’occasion une offre tarifaire très attractive à saisir jusqu’au 7 novembre 2011 : à partir de 1175 € (TTC) au départ de la France pour des départs entre le 26 septembre et le 9 décembre 2011 puis entre le 15 janvier et le 30 juin 2012, ainsi qu’un nombre illimité de vols domestiques à prix réduit dans le cadre du programme « Walkabout Pass ».

Grâce au Walkabout Pass, Qantas permet de se rendre dans plus de 20 destinations en Australie à des tarifs extrêmement bas : les grandes capitales de la côte Est (Sydney, Melbourne, Brisbane…), la côte Ouest sauvage (Perth, Broome…) et bien sûr les paysages uniques du centre rouge (Ayers Rock et Alice Springs).

Pour compléter cette campagne, l’Office met également en place des partenariats en co-branding avec les Tour Opérateurs afin de promouvoir des offres de voyage attractives auprès du grand public.

Une animation photo sur le thème de Petra et un rendez quotidien à l’heure du thé seront organisés afin d’attirer le maximum de visiteurs sur le stand. Les agents de voyages auront en outre la possibilité de s’inscrire sur le stand au programme e-learning Jordan Academy pour participer à un grand jeu-concours et gagner un Ipad 2. Enfin, IFTM-TOP RESA sera également l’occasion pour la destination de dévoiler son nouveau dossier de presse aux journalistes.

Une campagne relayant une vidéo de la Jordanie au format court (10 secondes) sera ainsi en ligne durant 3 semaines sur le site de Tripadvisor. Une deuxième campagne sera quant à elle lancée en parallèle sur le portail de Yahoo France : deux images grand format mettant en lumière les sites de Petra et du Wadi Rum sur les pages Login E-mail de Yahoo couplée avec des bannières en rotation générale sur les pages du portail.

Afin d’optimiser ces campagnes, la Jordanie a également sollicité tous les tours opérateurs produisant la destination en les invitant à se joindre à ces nouveaux projets. A ce jour, 39 tours opérateurs participent à cette opération de redynamisation et ont ainsi la possibilité de mettre en avant sur le site français de l’Office de tourisme une offre packagée ou de séjour pour le grand public.

A découvrir sur : fr.visitjordan.com/visitjordan_fr/Offres/tabid/720/Default.aspx